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マーケティングセミナー事務局

WEBマーケティング界の黒船来たる!

世界を席巻するロンドン発のデータドリブンマーケティング

2018.01.22(月)16:00 〜 18:00

会場:TKP 新橋カンファレンスセンター 6B

開催無料

セミナー概要

OVERVIEW

  

日本のマーケティングは、世界に比べ数年遅れていると言われています。
広告におけるマーケティングではそれが顕著です。

日本では、いつ取得したかわからない属性情報や行動ログをビッグデータと称して用いるため、
不確定な情報によるセグメントにて広告が配信されている可能性があります。

広告は人々の生活の中に横から邪魔を入れるインターラプションという手法で運用されてきました。
しかし、WEB広告では実際広告を表示するためのパケット料金は有料です。
だからその広告は見ている人が欲しい情報でないとなりません。

海外、とくに欧米においては、随時更新される
「興味関心・高精度位置情報・購買履歴・天気気温湿度気圧・SNS 共有コンテンツ……等」
様々な情報を基に詳細なセグメントをリアルタイムで実施することが当たり前になっています。

またバナー表示においては、同じサービスであっても、
見る相手毎に広告内容(コピーやデザイン)を変え、
更には広告内で商品検索が出来るようにもなっています。

この状況を例えるなら、現在の日本が、区画を決めて池の魚を釣り上げるのに対し、
欧米では魚群探知機を用いて狙った魚だけを釣り上げています。
どちらが効果的なのかは言わずもがなでしょう。

本セミナーにおいては、一人ひとりにあわせた広告配信を行う
ワン・トゥ・ワン・マーケティングの目線から、
本当に欲しい人にだけリーチする手法をお伝え致します。

コンテンツ

CONTENTS

第1部「 世界を席巻するロンドン発のデータドリブンマーケティング 」

講師:クリムタンジャパン 若林 道一

  • 1. 欧米のマーケティング概念から見る国内
  • 2. WEBトランスフォーメーションに乗り遅れるな
  • 3. バナークリエイティブの陳腐化への解決策
  • 4. B2B企業IPターゲティングの可能性
  • 5. 自動買い付け+自動ターゲティング+自動バナー生成の世界

第2部「 Web を活用したターゲット選定 」

講師:エコノス株式会社 完山 祐司

  • 1. ターゲットのNG とOK
  • 2. Web情報の使い方
  • 3. お客様事例から見るターゲット
  • 4. Webから自動収集

講師紹介

LECTURER

若林 道一

若林 道一クリムタンジャパン エージェント

1983年渡米NYで会社設立店舗等経営後日本現地法人で物流を担当、同LA本社でMIS部署を立ち上げオンライン製販調整システムを導入。インターネットの幕開け1997年に帰国、広告代理店に入社。国際部兼任広告ITフィールドを一貫して担当。その後レスポンス至上主義に異を唱え、商品サービスが買われ続けるブランドリフト及びROASに軸足を置いたcrimtan事業を日本に紹介するために、国内窓口を引き受け現在に至る。

メッセージ

欧米から見ると、良いものを作れば売れるという時代は過去のものです。新しいB2Bマーケティングを数年先行するUKから学び、その仕組みを理解しデータードリブンブランディングという領域に踏み出してみませんか。

完山 祐司

完山 祐司エコノス株式会社 販売促進部チーフマネージャー

エコノス株式会社に入社後、主に新規開拓を担当し、年間300社以上の企業にリストの提案を行う。現在は販促部門の責任者として、自社リード発掘を担当。培った知識や経験を基に全国各地にて年間60件以上のセミナー実施。

メッセージ

闇雲に営業活動するのは非効率です。商材に沿った適切なターゲットにアプローチする必要があります。どうすれば適切なターゲットが見つかるのか、どうすればそのようなリストが手に入るのかを事例を交えてご案内致します。

開催概要

SUMMARY

開催日

2018.01.22 (月)

定員

50名 1社2名までとなります

開催時間

16:00~18:00 15:40より受付開始

会場

TKP新橋カンファレンスセンター
東京都港区 西新橋1-15-1

WEBマーケティング界の黒船来たる!

世界を席巻するロンドン発のデータドリブンマーケティング

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